巴蜀文化图片:为什么许多非赢利机构都采用了营销概念

不是这个原因。我刚修完Marketing这门课，说说相关理论和我的理解吧。

非赢利机构一样存在一个市场问题，举个例子……红十字，提倡义务献血。它就存在一个Marketing（翻译应该是“做市场”吧，恩，好象差不多是这个意思）的问题。它面对的“消费者”（献血者）的年龄结构、收入水平、知识层次等等等（我们不会希望80岁以上的人义务鲜血吧？同样的，小学生我们也不鼓励他们义务鲜血吧？），构成了它的“消费者”特征，相对地，也就确定了它的潜在“市场”规模。接下来，确定市场定位——主要面向什么样的人宣传，主要想吸引什么样的人。再就是市场分块——可以把整个潜在市场依据人群特征分成几个小块，比如，在校大学生，白领，等等。然后，市场战略可以建立起来，对市场成长率，预期占有率（适合献血者中，有多少成为义务献血者），及预期占有率的增长率可以做出估算和计划。在此基础上，如何宣传推广，广告内容、广告媒体、广告强度、广告投入的策略也就基本确定了。（对不同的市场划分有不同的策略。）接下来……反正按部就班，一切都是一样的。

核心思想就是，不管赢利不赢利，目的是要宣传自己，让目标人群认可自己，进一步达成自己的目标。只要是这样的机构，就可以使用市场营销的概念和理论。跟赢利不赢利没关系。同样的，现代营销概念和理论已经推广到很多方面，比如政治营销、个人营销……如果完全不需要他人认可的非赢利机构，那就不能也不必要使用营销概念了。比如说……几个数学教授就某个领域中的问题成立一个研究小组，该小组活动完全由他们在业余时间的脑力活动支持，跟外界不发生任何联系，那这个非赢利机构就完全不需要什么“营销”了。但如果是几个环境科学家，他们成立个环保小组，你说需要营销吗？当然要，因为他们要宣传环保意识及观念，他们必须让外界认可他们的观点，改变别人的观念，得到大家的支持，这样，他们就需要“营销”了。看，两个小组，一个需要营销，一个不需要，但是很明显，他们都不赢利，至少，他们营销的目的不是在于赢利。

市场化要求，非赢利不代表不赢利，否则运作的经费从哪来？？

在非赢利的背后有一定的基础.
或者只是吸引顾客达到后期运做