神采飞扬的意思是什么:·你对广告的看法·

来源:百度文库 编辑:高校问答 时间:2024/03/29 23:07:32
说一说你对广告的看法。越多越好。 ^-^
广告的利弊!!!

大话广告(一)

想写点对广告的看法,
这个念头由来已久。
只是一直没有想好怎样切入。
反正现在也暂时不做广告了,
就作为业余选手在这里随便聊聊。
一来可以偶尔把感想留下,
二来让自己对广告继续留心。

喜力最近一个广告很有意思,
在网球赛场上,
本该对准网球的转播镜头,
突然摇向天上。
所有观众一定大惑不解,
不知道出了什么事。
这个时候给出谜底,
原来是摄像师仰头喝啤酒呢。

就是这么一个广告,
诉求很单纯,
只是把网球和啤酒作了一个链接。
越单纯的诉求,
往往感染力越大。

如果照国内客户的某些衡量标准,
这无疑是一个不及格的广告。
1、产品出得太晚(前面有太多网球转播场面);
2、USP不明显(喝任何啤酒都有这样一个仰头的动作);
3、品牌形象模糊(与“meet you there篇”或“魅力难挡篇”风格不统一)
只需要这三条中任何一条便可以把这个创意扼杀在提案阶段。

相关广告链接:科勒
科勒的卫浴广告,一男一女赛跑回家,
只为抢先回家洗澡。
都不强调产品,而都是卖某一个动作。
一个是仰头喝酒的动作,
一个是奔跑的动作,
同样都是忽略产品本身的功能(可口或舒适),
而是从动作中表现产品的吸引力。

小结:
我一直认为,
一个伟大的创意背后,
除了那个伟大的广告公司,
还必须有一个伟大的客户。
要客户有冒险的精神,
敢于投放这样的广告。