女人梦见猫赶都赶不走:论述广播电视栏目化产生的原因和特点

施拉姆在《传播学概念》中说:“信息状况的重大变化,传
播的重大变化,总是伴随着任何一次重大社会变革的”。当代
中国的改革开放与人们的观念更新,使电视节目的栏目化成
了一种重要的走向和趋势。
1. 精心策划栏目
电视节目是一种精神产品、文化产品,面对电视观众日益
提高的文化需求和欣赏口味,没有令人耳目一新的节目,将很
难满足他们的要求,这就要求电视工作者把生活的启迪,文化
的交流,思想的碰撞,加以构思、创新,并把它展现给电视机前
的观众,这其中包括要用哪一种节目形式来表现;主持人采用
哪一种风格;节目要达到什么目的等等。也许它像《生活空
间》那样“讲述老百姓自己的故事,”也许它像《生活》那样告诉
人们“无论沧桑变幻,永恒不变的是一颗热爱生活的心”,也许
它像《实话实说》那样,让观念走到节目里来⋯⋯
在电视人的策划意识越来越强的今天,策划可以说是电
视节目的灵魂。策划的步骤是以假目标为起点,然后订出策
略、政策,以及详细内部作业计划,以求成功⋯⋯它要遵循一
定的客观规律,就电视而言,电视栏目的策划是一项具有挑战
性的系统工程,它具有目的性、整体性、层次性和适应性。
2. 找准栏目定位
每一个栏目都有它特定的观念群让老少皆宜、雅俗共赏,
实际上是很难做到的。因此,我们所做的电视栏目,首先就要
考虑是确定电视栏目的性质和方向。《东方时空》为中国电视
树立了一个探索如何选择贴近生活、贴近观念的传播角度,如
何运用纪实手法真实地再现生活的榜样。从开篇的《东方之
子》到《生活空间》再到《时空报道》,无论是每一个浓缩人生精
华的民族脊梁式人物,还是对生活坦率、客观的“讲述老百姓
自己的故事”,到反映社会问题的详实报道,它都使观念与社
会更贴近,更靠拢,让观念以强烈的社会责任感去思考重大的
社会问题,审视现实生活,同时也感受自己是社会生活真正的
主人,既要关心自我,也要关心他人,在生活中逐步地发现自
我,完善自我,创造自我。其实,无论在《东方时空》,还是在
《半边天》、《夕阳红》等栏目中,我们都能看到普通百姓的故
事,感觉普通百姓的风采。尽管他们的对象不同,角色不同,
但都具有时代特色。把社会现象、社会问题从社会的细胞家
庭折射出来,与社会大背景紧密联系在一起,既贴近了社会,
有时代感,又反映了生活,有真实感。
3.“杂志化”的栏目
随着电视事业在我国的发展,其形式单一的专题片已变
成综合性的杂志式的栏目呈现在观念面前,也就是我们说的
“板块型”,由几个“小板块”———子栏目构成一个完整的统一
体,它们之间是相辅相成,共存共存。
杂志式栏目的《东方时空》大概要算这一类节目的精品佳
作。无论是其中的《东方之子》,还是《生活空间》、《时空报道》
设置都极富特色,但又不失彼此之间的联系。这其中上至国
家高层领导,下至普通市民、工人、农民,不论是展示人生精
华,还是讲述老百性的故事,以及社会的热点问题,一个个精
采节目,支撑起一个个栏目,在一个共同的宗旨下相映成辉。
就象把一颗颗珍珠,串成精美的项链,给受众留下深刻的印
象,并赢得了受众的喜爱。现实生活中的热门话题,关注社
会、关注人生,真实的再现生活,都是电视“杂志式”的栏目取
之不尽、用之不竭的源泉。每一个“板块”都在观众面前站得
住脚,整个栏目也就自然放射出它夺目的光彩。
4. 栏目的地方特色
中国是一个地域辽阔,有五十多个民族组成的大家庭,人
们看电视不仅越新越美,还要多角度、多侧面、风格各异,充分
展示地方文化的特色,这才能使电视栏目“万绿丛中一点红。
近年来电视通过卫星传送,我们坐在家里就能收看到南
到广东台、北至黑龙江台,东到浙江台,西至新疆台、西藏台的
电视节目,四面八方的天下大事尽收眼底,尽情地去了解各
区、各民族的文化生活,去漫游今生今世都走不到的地方。如
果电视节目都千篇一律,千人一面,没有地方文化特色,也许
就无法吸引观众了。因此作为一级地方电视台,就是要宣传
本地区的文化,围绕当地政府的中心工作去寻找切入点,从当
地人身上去挖掘新事物、新观念、新文化,展示出改革开放的
地方人多姿多彩生活内容;比如我们鹤城特有的冰雪节、观鹤
节,以及鹤城这个重工业基地今天的经济面貌,嫩江两岸的精
神风貌等,通过电视栏目展示自己,同时也了解外在的世界。