高校问答大人的故事大全集:心理学理论在广告中的作用.详细点.好再加分
来源：百度文库 编辑：高校问答 时间：2024/04/25 00:21:07
大概从视觉,听觉,知觉方面的理论谈谈
广告学说白了就是科学和人学的结合：科学表现在它的制作，技术，媒体
计划安排是否合理是否科学方面。而人学，即人类的学问，广告最终是做
给消费者看的，当然要了解他（她）们咯。
为了更好更有效率的和消费者沟通交流，这就要求广告制作者对人类有足够
多的了解，主要是消费心理方面的深刻认识。
一个好的广告会从视觉，听觉方面去说服消费者。它的画面，文案，旁白
相互有机的配合，全方位立体的将产品信息详细而简单的传达给受众。
有些广告实在是做得“绝”，通过它的画面（平面图）就可以将产品利益点
，消费情形表现得一清二楚而不需要去看它的文案。当连续剧中途要插播广告
时，人们要去洗手间，旁白就发挥了它的听觉优势，不看画面一样将信息自然
且完美的传达：“好迪真好，大家好才是真的好。广州好迪！”你看，连企业
信息也传达了。
当视觉和听觉都表现优秀时，受众就产生知觉，进而产生购买行为。需要
注意的是产生知觉要与消费者头脑里以往的消费经验相吻合，这样才能最终
让其认可广告中的产品。
你可以看一下广告心理学方面的书籍啊。