其他未识别民族:什么是媒体投放经理？他是怎样工作的？

楼上的是抄的吧~~

我是中级平面广告设计师
这个做过类似的工作~
主要内容一般都是主管对外的战略性宣传
一般宣传形式都是
立体类的（展会上的展位）~或者是公司出钱在某某广场搭建T型台做综合类的表演性展示
然后是平面类的（印刷品）
媒体类的~广告~广播~
当然也包括做其他同类产品的市场调查.
提出方案.
刻画自己公司的产品形象.并把握良好的机会~充分的对自己公司的产品做出相当的宣传！（当然在内地一般公司对于这个项目的资金投入都不是很高~但是要求高收获）
说白了就是用最少资源做到最广泛充分的宣传
很痛苦的职业！
顺便补充一下~~了解并决定消费主要群体也是一个很重要的任务~看产品类型和产品价格来决定~

四大媒体为：报纸、杂志、电台、电视，现代媒体还包括店铺媒体、户外广告媒体、交通广告媒体、邮寄信函广告媒体等。媒体监视的指标

1、媒体分布和媒体视听率

所谓媒体分布是指媒体配达到消费者手中的单位数。报纸、杂志是指销售份数，波媒体是指电视机／收音机的台数。

媒体视听率对于报纸、杂志叫读者率，对于电视叫收视率，对于电台，叫收听率，其定义和收视率相似。

2、广告视听率

广告视听率亦称广告到达率，四种媒体的广告到达率其含义是相似的。

3、媒体视听众的阶层

广告所选择的媒体必须最有效地接近广告诉求对象，而诉求对象是按性别、年龄、收入、教育程度或者地区来细分的。倒如洗衣粉须向主妇们诉求，化妆品须向18-30岁的女性诉求等。然而，各媒体的读者(听众、观众)却不一定是自己的广告诉求对象，例如广告的诉求对象是青少年，然而选择的电视广告播放时间，其收视者却大部分是老年人，这样就造成了广告上的浪费。为此必须调查媒体视听众的阶层，以便在具有诉求对象最多的媒体上做广告。

4、成本

制定广告媒体计划时，必须考虑广告成本。同种媒体例如两种报纸，由于每种报纸的发行份数不同，因而读者数不同，一般要算出每份报纸的每千人的成本。所谓每千人成本(简记为CPM)是指广告到达至每千人手上所花费的费用。

● 媒体计划的制定

为了达到广告课题的目的，广告作品必须通过某种媒体传达到广告诉求对象。所谓媒体计划就是选择广告所使用的媒体和媒体组合、拟定出稿日程方案的计划。

1、选择媒体的步骤

(1)选择媒体类别。例如按照广告作品的特征和媒体的物理特性，究竟应该选择印刷媒体还是视听媒体。

(2)选择媒体名称。所谓媒体名称选择，就是在一类媒体之中，选择特定名称的媒体。对于电视广播媒体包括：电视台、广播电台名、节目种类、时间带。对于报纸杂志媒体，则包括报纸杂志名称、日报、晚报、周报等。例如经过研究，决定在报纸媒体上做广告，然而在报纸媒体中，究况是选择《人民日报》、《南方日报》还是《羊城晚报》、《广州日报》上刊登，这就是媒体名称的选择问题。

(3)选择广告单位。所谓广告单位，对于电视广播媒体是指广告播放的时间长度，在节目内的位置或插播范围内的位置。例如18：30的新闻报导30秒广播广告；对于报纸杂志媒体是指广告的大小，在报纸杂志内的位置、版面、彩色、黑白等。

2、确定媒体组合

由于各种广告媒体各有其特性，而接触媒体的视听众也有所不同，因此为了达到广告传播效果，必须将电波媒体、印刷媒体、其他媒体在一定时间上妥为组合，做到以最低的广告费用，对最多的潜在顾客，以最大的广告效果，将广告的内容传达出去，这种配合的手法称媒体组合。

广告媒体组合可以有下列作用：

² 达到第一种媒体所未达到的人士；

² 在第一种媒体得到最佳到达率之后，再以较便宜的第二种媒体提供额外的重复暴露(视听或阅读)；

² 利用各种媒体所固有的价值达到互相补充的广告效果，例如在广播运用音乐，在印刷媒体运用长文案；

² 产生相互相乘的效果，即将同一广告主题，利用各种媒体传播至同一消费者所产生的效果，远大于各种成分相加的总和。

3、出稿日期拟定

媒体和媒体组合选择一经决定，下一步就是选择出稿时期(广告活动开始至结束的日期)、出稿形式的选择(广告活动期间内，出稿如何配置的问题，如集中、分散、后部增加、平均等)、出稿日程的拟定(各种媒体的出稿日程)。

4、制定媒体计划所需考虑的因素

（1）市场方面的因素

² 广告诉求对象的人口统计特征

² 产品的特性

² 产品的销售范围

² 竞争情况

（2）媒体方面的因素

² 媒体的价值

² 各种媒体及其广告单位的表现效果：视觉化、说明、信赖、色彩、印象等

² 媒体的费用

（3）广告主方面的因素

² 广告主销售方法的特性

² 广告主的促销策略

● 媒体监视研究

1、什么是媒体监视研究

所谓媒体监察研究程序是对各种广告媒体刊登广告的情形进行系统的调查、记录，然后将收集到的资料输入电脑，并按照产品类别进行分类统计，以帮助企业单位了解同类产品不同品牌的广告投放情况以及广告到达消费者手中的情况。在这个基础上企业就能有效地制定广告竞争策略、媒体选择计划、广告投放计划及评价广告活动效果。

2、媒体监视研究报告的内容

² 本月各监察媒体广告投放情况摘要

² 电视广告监视记录资料

² 报纸／杂志广告监视记录资料

² 商店广告监视记录资料

² 户外广告监视记录资料

² 交通工具广告监视记录资料

还应包括网络媒哦~~