刮痧百度云网盘双语:张荷英 现代公共关系学

模拟公关计划
一家乡镇企业的化工厂由于废水没有经过处理而流入附近水域，致使鱼类大量死亡。以捕鱼为生的渔民于是愤怒地涌入化工厂，演出了一幕幕触目惊心的社区公共关系纠纷。请问，如果你是该厂公关部经理，应当如何平息这起社区关系纠纷，并制定一个切实可行的公共关系计划。下面就是这个案例的策划书：
一、调查公众
1．调查外部公众——渔民中“意见领袖”。
2．调查内部公众——员工中“意见领袖”。
3．检验水和死亡的鱼类。
二、策划
（一）确立问题
1．领导不重视环保，无环保机构。
2．员工环境意识淡漠，环保知识贫乏。
3．技术设备陈旧。
4．长期忽视工厂与社区的关系。
（二）目标
1．在全厂普及环保法规。
2．成立环保机构。
3．进行环保技术培训。
4．改造旧设备，使“三废”排放量达国家标准。
5．建立厂与社区环保相互监督机制。
6．建立新型社区关系。
（三）选择传播方式
1．人际传播：走访渔民家庭。
2．设立渔民环保监督员。
3．组织传播：开办环保知识系列讲座。
4．组织渔民进厂参观。
5．举办厂与社区文化联谊活动。
6．大众传播：用闭路电视进行环保教育。
7．广播站开辟环保专题节目。
8．厂报开辟环保专栏、专刊。
（四）选择公关模式
1．宣传型公关模式：在厂区车间与社区路旁设立环保标语和板报。
2．征询型公关模式：在厂区和社区设立环保意见箱。
3．交际型公关模式：厂与社区进行文体联谊活动。
4．服务型公关模式：义务培训社区民办教师和科技人员，扶植社办企业。
5．社会型公关模式：义务修理乡村干道和乡村学校，为社区孤寡老人服务。
（五）公关预算
1．人员预算：公关经理1名，公关策划2名，新闻采编2名，环保专家2名，摄影摄像2名，美工2名，其他3名，共计14名。
2．财务预算：三次讲座300元；一次参观50元；录象制作200元；联谊活动500元；标语板报50元；意见箱2个10元；改造设备10000元；捐助小学5000元；修路800元；其他300元；共计：12710元。
（六）时间安排
4月1日～4月3日：走访渔民中“意见领袖”。
4月4日～4月7日：三次环保讲座。
4月8日～4月15日：一周闭路电视环保法教育。
4月16日～4月23日：一周广播环保专题节目。
4月24日～4月30日：制作环保标语、宣传栏和板报，并安置完毕。
5月1日～5月4日：厂与社区文体联谊。
5月5日～5月6日：意见箱安置厂区和社区。
5月7日～5月8日：组织渔民分批参观厂区。
5月9日～5月11日：整修乡村干道，维修校舍，义务为孤寡老人劳动。
5月12日～5月13日：举办两期渔民科普讲座。
5月14日～5月15日：评估总结。
×××化工厂公关部

一九九○年三月
此计划呈报厂办、质检科、财务科。
（资料来源：张荷英编著，《现代公共关系学》，首都经济贸易大学出版社，1996年版。）
【问题】
1．请分析此公关计划存在的问题。
2．请模仿此策划书，写一个关于你所在单位的一次公关活动的策划书。