高校问答徐州医科大学学报 电话:副品牌与子品牌的区别
来源：百度文库 编辑：高校问答 时间：2024/04/30 21:33:06
最好包括副品牌,子品牌的概念
要有子品牌与副品牌的概念
要有子品牌与副品牌的概念
母子式品牌结构：
母品牌可以延伸出子品牌。她可延伸范围最广，限制也最小，不过一般也不宜进行跨行业的延伸。因为一般来说母品牌其实就是企业形象式品牌，它的主要对外功能就是为子品牌或副品牌提供信赖的背景形象。例如P&G宝洁这个企业品牌就为飘柔、潘婷、海飞丝、玉兰油等子品牌提供优质的品质形象，而子品牌则重点塑造产品特点和品牌文化形象。母子式的品牌结构模式一般适用于较为传统和成熟，而产品质量又不太容易分辨的行业，以及较为大型和已经具有较高知名度的企业。
主副式品牌结构：
主副式的品牌结构一般是为了区分具有一些不同功能、特点和级别的同类产品或不同的形象风格而采用的品牌结构模式。例如海尔—小王子、本田—雅阁、白沙—金世纪等就属于主副品牌模式。
说得简明一点。
母子式也就是家族式战略：是在原有基础上的一种延续，就像奔腾1、2、3、4这种。
主副品牌实际上被称作核心品牌战略，就像可口可乐公司，可口可乐永远是主品牌，雪碧，美汁源是副品牌。副品牌主要是用来阻击对手外围攻击，可以提高占有率，但是缺点是副品牌永远就是副品牌，成功的副品牌威胁主品牌。