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近日，世纪证券综合研究所首席研究员、经济学博士周长才指出，在始于2001年的媒体改革第一次浪潮中，上市公司收购媒体和媒体寻求资本的支持，这种媒体与资本市场在第一层面上的互动将在今年达到高潮。而随着2003年一系列媒体政策的出台，媒体与资本互动的第二次高潮即媒体上市（IPO）也将踏浪而来。

资本与传媒开始进入初恋期

上市公司复星实业投资《21世纪经济报道》、山东三联集团投资《经济观察报》早已是业内公开的秘密。进入2003年以来，资本市场上关于媒体与上市公司牵手的消息不绝于耳，不少传媒概念股在二级市场上也风生水起。

在中国传媒业重镇上海，越来越多的媒体开始与上市公司牵手。8月初，青岛华光披露与上海《青年报》展开合作，而ST金帝股权则被上海解放传媒投资有限公司拍得。

7月底，青岛华光发布公告称：其控股子公司北京北大文化发展有限公司与上海青年报社、江苏盛世网络传媒公司共同投资成立上海青年传媒有限公司。该公司注册资本6000万元，其中，青年报社以现金出资2400万元，占注册资本的40％；北大文化以现金出资1800万元，占30％；盛世传媒以现金出资1800万元，占30％。青年传媒公司经营范围为：全权代理或受托经营《青年报》发行、广告、印刷等业务；基于《青年报》的品牌进行咨询、商务、文化活动、展览等业务；承接各类广告的设计、制作、发布、代理、咨询服务，影视节目制作、发行、印刷，商务、文化活动、礼仪和社会公关的策划等。据了解，《青年报》正在大量招兵买马，仅文字记者和编辑就要招聘200人。

无独有偶。前不久，上海解放传媒投资有限公司以每股0．73元的价格竞拍获得ST金帝2000万社会法人股，占该公司总股本的12．52％，由此成为ST金帝第三大股东。

据介绍，上海解放传媒投资有限公司是由解放日报报业集团于去年4月组建的，主要致力于探索资本运作。解放传媒收购ST金帝，是因为该项目值得投资。业内人士认为，虽然解放传媒对ST金帝暂无大的动作，但其持有ST金帝股权，无疑为该公司介入传媒业提供了一条潜在的通道。

近年来，上海传媒业与上市公司的合作逐渐增多。此前，已有东方明珠先后斥资16亿元，收购上海东方电视台部分广告经营收益权、上海电视台部分黄金广告时段，以及《每周广播电视报》、《有线电视报》和《上海电视》80％的广告经营权；巴士股份投资5000万元与《上海商报》共同组建上海商报文化发展有限公司等等。

报业集团将成为媒体上市主力

目前，传媒类上市公司总体上分为两类，一类是以收费为主的上市公司，有点类似于公用事业性质，具有垄断特性，业绩稳定；另一类是以发行、广告为主的上市公司。从数量上说，与有线电视相关的占大多数，而报纸类媒体的力量相对较小。

事实上，一些境外资金也正在积极寻找国内媒体的项目。未来三五年内报业集团有望成为媒体类上市公司的主力。

从目前情况来看，大连有线网、北青传媒已进入实质性准备阶段；重庆电视台的实业公司到香港上市已成事实；天津今晚报、西安华商报、长沙体坛周报等也在考虑上市。但股份公司从准备上市到挂牌交易，一般都需要几年的时间，这对于追求高效率的媒体而言远水不解近渴。因此，2003年，更多的媒体选择借壳、购并等方式，快速与资本发生互动。

如博瑞传播就是1999年《成都商报》收购四川制药后借壳上市的传媒类上市公司。类似的上市公司还有赛迪传媒等。

另据公开信息披露，今年2月，国风集团正式成为ST圣地第一大股东。国内集团旗下包括图书出版、整合传媒等在内的一揽子业务有望进入上市公司。

北方证券研究员管锡诚表示，中国的报业改革正在面临第四次突破，即资本市场的突破。

资本投资媒体的可能性日益放大

有报道称，新闻出版总署提出的报业体制改革预案明确了外资或民营资本可投资媒体，但最多持股不超过40％。

而传媒冲击资本市场的实质性利好，源自《报刊出版单位暂停征订活动的通知》。其实质是一项报业体制改革的预案。

预案两大核心之一就是报刊从事业单位变成企业，这实际上是确认了资本投资媒体的可能性。

政府在今年下决心，对报纸和期刊进行整顿，其特点就是将媒体与部门利益分开。除了少数报纸，其余的全部走向市场，不再给予财政拨款，让市场决定其发展空间。为此，往年早已高潮迭起的订报狂潮至今仍然无声无息。

与之相映成趣的是，一些专家，以及早已市场化的媒体则态度积极。因为他们认为，我国传媒业的更美好春天尚未到来，高成长的趋势仍然在延续，他们面临的不是如何对付着给员工发工资，而是如何跑马圈地，像实体经济那样进行行业整合。毕竟，广告业年均14．6％的增长速度，实在让资本高手垂涎不已。

有报道指出，此次报业改革，首当其冲的还是长期依附于各级行政部门和部委的1000多家行业报。资料显示，2002年内地共出版期刊9029种，报纸2137种。其中全国性报纸212种，省级报纸771种，其他为地、市、县级报纸。有关人士预计，届时可能会有1／8的报刊将保留机关报身份，剩余的报刊要以企业法人身份独立运营，这对那些钟情于传媒的资本而言，确实是一个好时机。

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