七年级上传的成绩单:怎样利用成语做广告

怎样利用成语做广告——
　　广告用词十分重要，一个言简意赅、言出达意的广告词往往能起到意想不到的效果，从而收到事半功倍的作用。有易传易记、幽默风趣、新颖独特等特点的汉语成语，往往就可以达到这个效果。
　　在广告词中用汉语成语——
　　其一是因为它有一语双关的作用。使用成语能恰到好处地表示或暗示商品的用途和特色，令消费者心领神会难以忘却。如宣传传真机的“远在天边近在眼前”，如宣传鞋子的“千里之行始于足下”，如宣传化妆笔的“妙笔生辉”，以及宣传照相机的“一孔之见”等都属于这种例子。
　　其二是因为它既可一语中的又别有风趣。如宣传密码箱和保险柜的“万无一失”、宣传多功能切菜刀的“两面三刀”，宣传摩托车的“马到成功”等。
　　第三是利用成语的谐音、死典活用，巧妙自然让人过目难忘，而且可以刺激起强烈的购买欲望。如一种鞋的广告把“步步为营”变为“步步为赢”，热水淋浴器的广告把“随心所欲”变为“随心所浴”，洗衣机广告把“爱不释手”变为“爱不湿手”，一字之差妙趣横生，令人常在会心一笑之后恍然掏出腰包。山西的传统名酒———汾酒国内外美名四传，有能人在做广告时巧妙引用《三国演义》中的一句名言“分久必合、合久必分”，将其引申为“汾酒必喝、喝酒必汾”。实在是恰到好处，既别开生面，又生动地说出了汾酒在消费者心目中的地位。
　　其四，有些广告将成语反其文而用之。如有的广告既无现成的成语可用，也不能用其谐音只得反其义而用之。如生发剂广告把“聪明绝顶”反其义用之为“聪明不必绝顶”、六神丸的广告把“六神无主”变为“六神有主”更使人回味无穷。

　　再举若干成语广告例子，供您参考：
　　1.“咳”不容缓——桂林“咳喘宁”；
　　2.乐在“骑”中——“金狮”自行车；
　　3.举手之劳——我们会做的更好(央视公益广告)；
　　4.输入千言万语，奏出一片深情——四通中外文文字处理机；
　　5.“衣”“伊”不舍——某服装广告；
　　6.默默无蚊（闻）——某蚊香广告；
　　7.骑（其）乐无穷——某摩托广告；
　　8.天尝（长）地酒（久）——某牌啤酒广告；
　　9.无胃（微）不治（至）——某胃药广告......

1、箭牌口香糖一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2、骑乐无穷（某摩托车广告语）

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语）

5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语）

8、食全食美（某酒店广告语）

9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语）

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语）

14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17、百闻不如一试喝过方知福乐好

（福乐奶粉广告语）

18、大石化小小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）

20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21、中国电信千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22、佳丽———洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

巧用妙用，借助谐音；要切题，要自然，要有回味。

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